- 发布时间:2019-08-26 10:51:47点击次数:1437次
专卖店作为企业展示自身品牌形象的重要环节，起到客户对品牌的认识，特别是一些注重品牌形象的企业，往往在办公楼内规划出一定的空间，请一些专业的专卖店设计公司，进行整体的形象包装和展示。
企业卖场通过优化企业形象，集中展示企业产品而获得客户的信任，让客户了解企业的文化、产品、品质、服务等各个方面，更可作为客户来访参观、交流、洽谈的场所。因此，近年来，企业建设自身的卖场已经成为一种必然的趋势。
一家好的专卖店设计必须具备什么呢?
1. 专卖店设计灵活性特点。由于市场环境等的变化，再加上其他方面的影响，如今的专卖店设计在表现其科学性的同时，还需要具有相当的灵活性。因此，从最初的专卖店设计调研到最后专卖店设计效果的评估，都可以针对市场以及消费者的反应变化，做出及时的调整以及修正，是整个专卖店设计的策划保持充分的灵活性。
2. 专卖店设计功能性特点。卖场中的展示区不仅要展览产品，要吸引客户，还要有利于展示区人员推销、宣传、调研，与观众交流、与客户洽谈。所有这些工作都要有相应的空间、位置、设备，都需要设计人员根据需要和条件进行合理地安排。相应的功能区域包括问讯区域、展览区城、接待区域、洽谈区域等要作相应的考虑。
3. 专卖店设计艺术性特点。有研究表明在充满竞争的、五光十色的环境中，观众对展示区的第一眼最关键。这就决定了展示区的好坏是吸引观众还是失去潜在客户。因此展示区应当引人注目，应当使人产生兴趣。展示区的第一作用是吸引参观者注意，并产生兴趣;第二作用是吸引参观者走进展示区，仔细观看展品。做设计工作要讲究艺术性，但是应注意避免华而不实。
4. 专卖店设计科学性特点。专卖店设计的策划是一个创造性的思维活动，并不是随心所欲的，而是由相当严谨的科学性。这点首先表现在专卖店设计之前的策划要遵循一定的程序：在采取进行专卖店设计之前，必须对市场形势、消费者态度、社会环境、竞争对手的情况进行周密的调查研究;然后，根据所掌握的资料和信息进行综合分析，找出问题的关键点，确定展览目标与定位，进而决定专卖店设计的具体方案，以实现企业的展览目标和营销目标。
一、设计的层次性
在传统计划经济时代，由于对商品定量定价，专卖店简单雷同，那时的专卖店设计从严格的意义上来讲只是停留在二维平面图上，这是对专卖店设计的片面理解。专卖店作一个为顾客提供商品和服务的立体空间，关于它的设计不仅包括二维设计及在此基础上形成的三维设计，以人为服务对象的商业空间还决定了它的设计要容纳四维设计及意境设计。
二、重视顾客心声
顾客是专卖店设计的终极评判员，他们对专卖店的感觉的好坏直接影响着商店货品的销售状况。顺应顾客的感觉，抓住顾客的心是商店经营的中心环节。而专卖店是商店与顾客进行直接交流沟通的场所，其设计当然不能忽视顾客的心声，不能脱离顾客，否则无法得到顾客的认可及信任，比如一个超级市场按高档百货商场的风格去装饰，极可能会使广大顾客疑惑不解而望而却步。专卖店始终是为顾客而存在及服务的，这是身为商店经营者及专卖店设计者所必须遵守的一大原则。三、灵活变通性
在日常生活当中，我们应该有此体会：哪怕某事物开始有多新奇多有趣，但如果重复做这一事物，重复听这一事物，重复面对这一事物，都会令我们兴趣索然。缺乏变动，不仅会因熟视无睹而难以吸引注意力，而且会使人觉得枯燥、单调、乏味甚至产生厌倦化解心理；相反，适当变动，不仅易引人注目，而且能调动人体内部海路的因子，使人精神愉悦，饱满而振奋。因此，一个好的专卖店不单要能有一个好的创意来留住顾客的脚步，重要的是能持续保持一种活力，即通过经常对专卖店某些方面如店面、陈列、色彩、商品结构等合宜的调整变更，达到顾客常往常新的效果。可见，正如人需要不停息地进行新陈代谢一样，专卖店需要常常补充新鲜的成分。专卖店经营者应随着季节、节庆日及消费者偏好等更替变换，灵活变化专卖店的“装束”，使它更人性化，更蓬勃、亲切、比如，在雨季，商店可重点加强雨具的陈列，设置一个清新雅致的空间，将五彩缤纷的雨衣、雨帽、雨伞、雨鞋等搭配成组，合理布局，不仅能使店面充满生机，也能吸引顾客的注意力。又比如，在冬季采用暖色调的背景，给人以温暖如春的感受；夏季则换用冷色调，给人以清爽、阴凉之感。
四、经济性
专卖店中的装饰布置的最后目标是扩大销售量，增加利润。在激烈的市场竞争中，对专卖店的投资是很必要的，但这绝不意味着可以盲目地、无计划地进行。专卖店设计作为商店的一项投资，必然应像其他投资一样，应慎重考虑是否值得投资，投入多少才合理，如何以最小的投入达到一定的设计水准等等，用一句话概括就是专卖店设计要讲究经济性。比如，为配合专卖店设计的灵活变通性，专卖店的设施应尽可能不采用牢固且不易拆换的，因为这样改造起来非常困难。而如果一开始尽量选择可变性高的设计、材料、设施，这样就能在改造时避免许多工作不必要的学浪费。吸引人的专卖店并不意味着是投入高的专卖店，例如仅花几百元钱就可以塑造一个别具农家韵味的小吃店，相信有心人都可以在力所能及的范围内造出既经济又受欢迎的专卖店。
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